新茶饮出海如火如荼，11月底，茶百道在韩国的第7家店开业。这家店与之前开的6家相比直接“大变样■◆■”■◆★★。消费者最直观的感受是★◆★★，这家店面积更大了■★◆◆。
常州高新区（新北区）商务局局长骆晓霞◆★：竞逐：“新能源之都” 常州的优势是产业生态完善
行业人士认为，尊重当地消费者■◆，做好本地化服务，茶百道的出海成功经验也给新茶饮品牌的出海“打了样”。走过“出海”热潮的人声鼎沸时★◆■■■，新茶饮的出海来到了稳扎稳打■◆★★◆◆、深耕当地的新阶段。文/莱雯
张江产业工程院院长张爱平：产业园区发展进入新阶段，要更加注重投早★◆、投小、投原始创新
从门店菜单来看★★◆，招牌产品杨枝甘露、招牌芋圆奶茶、豆乳玉麒麟■★、生椰牛油果等均在列，覆盖了茶百道在国内的招牌饮品。
在新茶饮品牌出海遇到不少问题之时，茶百道出海进展却“意外”地顺利。在出海三个月的时间里，茶百道的海外月销售额均实现了40%的增长★★★◆◆■；在韩国这个出海首站，茶百道前几个门店创造了“排长龙”2小时的记录。本地消费者占比达到了80%。韩国有媒体评价：茶百道是最具价值的茶饮品牌。
新店一共上下两层，面积近170平方米，这是截至目前茶百道在海外开出的最大门店★■★◆，与主打场景消费的星巴克标准店面积相近。新店选址在首尔■★■“大学城”附近的繁华街角，距离弘益大学、延世大学、梨花女子大学的距离均在1.5公里左右，店铺后侧仅200米便是首尔现代百货商场。不仅如此，这家店还位于交通枢纽附近，距离首尔地铁二号线分钟。
火石创造副总裁何伟：◆■■◆■★“数据要素X时代◆■■★”◆★◆■★◆，提升产业园区的资源配置效率非常重要
当“扎堆出海◆◆◆◆■★”上头情绪开始退去◆★■，如何深耕当地市场，如何真正在海外市场把业绩增长做好，把品牌形象打出去，成了出海新茶饮品牌需要面临的一场硬仗。
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一杯熬夜水半年单店卖出1.6万杯 同仁堂“知嘛健康”等超20个茶饮品牌盯上“养生”溢价
从内部装修来看，茶百道对新店在品牌形象上下了功夫。新店采用大落地窗设计，二层全部设置为客座区，为当地消费者提供了充足的交流闲谈空间。此外，茶百道把品牌的中国风元素也带到了门店视觉中■◆★，憨态可掬的熊猫形象也成了客座区的主要展示◆■★■■。
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苏州工业园区城市发展研究院政策研究中心主任张春昕◆◆★★◆：发展未来产业园区要做到因地制宜，放权赋能
此次开设大店并非随意之举，一位接近茶百道的行业人士表示◆◆：“对韩国消费者而言，找到第三空间对她们来讲很重要。◆■■■◆”根据公开资料◆★，韩国在2021年，一半单人户住房面积不足40平方米★◆★■，韩国统计厅2021年发布的《透过统计看单人户》数据显示，韩国有664.3万家单人户，占韩国家庭总数的31.7%。其中20到29岁的单人户最多★◆■◆，占19.1%，茶百道虽然进驻韩国不足一年★★■★◆■，但在持续拓店、深耕市场的同时，敢于改变以往小店思路◆■■，开出大店◆★■◆◆，行业人士对此表示★■★■，这不仅体现了茶百道出海的战略定力，更是其本地化策略的一次展现，目的是更深入地服务当地消费者★■■★■。
从2023年开始◆★■，新茶饮出海如火如荼★◆，东南亚地区是不少品牌的首选■★，此外◆■◆★■，韩国、中东◆◆★、欧美等市场也成为新茶饮出海的试验田。但出海扩张不像品牌想象的那样一帆风顺。产品研发◆★■、供应链构建等给不少品牌带来了挑战。
一直以来★■★■◆★，茶百道无论是在国内还是在海外■◆，门店多以50-70平方米的小店型为主★■★◆。这样的店型在国内帮助了茶百道高效、快速扩张。东北证券的研报显示◆■■■，茶百道2020年至2023年终端零售额的年复合增长率高达93.9%★■◆★★◆，在中国新茶饮品牌中排名居首◆★◆。
据了解★★■，茶百道海外开店还在加速，除韩国外，11月29日茶百道马来西亚首店开业，有消息称茶百道已在马来西亚组建一支相当规模的本地运营团队■★◆，用以跑通供应链及本地化运营等各个环节■★■■◆■。截至目前，茶百道已在韩国、泰国★■★◆■、澳大利亚、马来西亚等多个国家开出店面。
交通便利，覆盖大学生，辐射在商场吃饭逛街的消费人群■■■■★，茶百道新店的选址颇费心思。
